«А как же бесплатное продвижение? — спросят многие. — Почему это сразу
платные методы?». Мы не утверждаем, что всё бесплатное в SEO — плохое
или неэффективное.
Как правило, бесплатно — значит долго. Без
затрат денег, но с высокими затратами времени, или, иначе, —
трудозатратами. И если собственного труда жало, и продвижение
планируется заказывать специалистам, лучше сразу потратиться на
серьезные виды раскрутки, чем бесконечно платить за «игру в песочнице».
Давайте же вкратце напомним себе о методах платного продвижения сайтов. Контекстная реклама.
Предлагается
такими монстрами контекста, как «Яндекс.Директ», «Google AdWords» и
«Бегун». По многочисленным опросам пользователей, контекстная реклама
раздражает гораздо меньше обычной, ведь она отражает интересы самого
человека и показывает сайты, отвечающие его запросам в поисковиках.
С
точки зрения рекламодателя контекстная реклама содержит меньше рисков,
чем баннерная, где первый месяц уходит только на выяснение эффективности
площадки. К тому же, оплата происходит за клики, то есть конкретных
посетителей.
Целым искусством является составление кратких
объявлений для этого вида рекламы. Они должны буквально несколькими
словами заинтересовать целевую аудиторию. При этом важно, чтобы
объявление как можно точнее отражало суть содержания сайта или
предложения, иначе по нему кликнут те, кого оно в реальности не
заинтересует. И Вы заплатите за «пустой» трафик. Баннерная реклама.
Обычно
представлена в виде графических изображений, flash-анимации,
gif-картинок. Баннеры завлекают к вам посетителей с других площадок с
целевой аудиторией и высокой посещаемостью. В крайнем случае — просто с
высокой посещаемостью.
Порой небольшой баннер на маленьком
целевом сайтике может быть эффективнее и приводить больше посетителей и
покупателей. Чаще всего за этот вид раскрутки оплата происходит по числу
показов, но бывает, что и по количеству кликов. Размещение информационного контента.
Это
— пресс-релизы, новости, статьи. Здесь затраты происходят как на
написание статей, так и на их размещение. Существуют и полностью
автоматизированные системы размещения статей, такие, как Миралинкс. Если
же вы ориентируетесь на западный Интернет, то можно воспользоваться
услугами таких студий, как Werbeagentur Hannovers, которые сами создадут
качественный контент для вашего сайта и проведут грамотный
интернет-маркетинг.
В зависимости от выбранной площадки,
информационный контент может как привлекать трафик, так и решать
техническую задачу наращивания ТИЦ и авторитета у поисковиков. В свою
очередь, это приводит к преимуществам при ранжировании поисковой выдаче.
Уникальные тематические статьи можно разместить и бесплатно на
некоторых сайтах. В таком случае придется потратиться только на их
написание копирайтером.
Еще одна задача, которую решает
размещение новостей компании, статей и релизов — работа на узнаваемость
брэнда в узкой нише, повышение авторитета как среди аудитории, так и в
профессиональной среде. Размещение платных портфолио на тематических ресурсах.
К
примеру, сайт-визитку строительной тематики логично продвигать на
порталах о строительстве, которые за отдельную плату предлагают не
только регистрацию, но и возможность размещения услуг, прайс-листов,
новостей и акций. Этот способ раскрутки не только сыграет на увеличение
ТИЦ и Pr. Присутствие на подобных площадках зачастую помогает найти там
же партнеров и заказчиков, ведь сфера-то одна и та же. Присутствие интернет-магазина в концентраторах прайс-листов.
Самый
известный — Яндекс.Маркет. Регистрация на сервисе бесплатная, но оплата
происходит за каждый клик (минимум 10 центов). Плюс необходим скрипт
для преобразования списка товаров в файл YML.
Эти способы
продвижения являются на сегодня наиболее массовыми, зарекомендовавшими
себя и реально работающими. Баннерная реклама и платные статьи,
возможно, наиболее спорны из представленных методах, но при грамотном
подходе и они творят чудеса в раскрутке.
